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中新经纬9月26日电 (张澍楠)作为A股“黄酒三龙头”的老二，这次会稽山以“杭州亚运会官方黄酒供应商”的身份出现。新身份的加持叠加中秋、国庆即将到来，能否让会稽山下半年业绩迎来春天？

进入“亚运时间”

9月23日，杭州第19届亚运会开幕式在杭州奥体中心体育场(大莲花)上演。作为开幕式“序曲”，绍兴代表节目《美哉古越》的亮相惊艳众人。与周围一众表演者形成强烈反差的是矗立舞台中央的巨型红色花雕酒酒坛以及贯穿形成方阵的酒坛。

作为“杭州亚运会官方黄酒供应商”，会稽山在上证e互动平台介绍，公司将“中国黄酒”和“运动盛宴”创新结合，加大黄酒线上线下品牌营销力度。在品牌形象上，签约中国著名短跑运动员谢震业为会稽山品牌公益大使；在产品上，发布会稽山-杭州第19届亚运会纪念酒，将亚运理念融合进产品，进一步传播好黄酒文化。

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上证e互动平台截图

会稽山方面对“V观财报”(微信号ID：VG-View)介绍，该款纪念酒属限定款，有特殊标记，售价1200元一瓶，已经可通过会稽山官方旗舰店或会稽山微信商城等线上方式购买。

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会稽山官方旗舰店微信小程序截图

销售费用增超四成

会稽山上半年业绩显示，公司销售费用同比猛增47.13%，居“黄酒三龙头”之首。对比A股其他两家黄酒上市公司，古越龙山上半年销售费用同比增15.40%，金枫酒业上半年销售费用同比增10.13%。

对于销售费用大增的原因，会稽山表示，主要系本期职工薪酬增加及广告促销等业务支出增加共同影响所致。

通常，营销费用的增长一定程度上可以推动业绩。上半年，会稽山营收同比增14.25%，归属于上市公司股东的净利润同比仅增长1.29%。

对此，会稽山方面接受“V观财报”采访时称，公司今年上半年实现14%的营收增长速度，市场推广、品牌宣传等营销费用的增长也是符合公司发展的战略方向。

“杭州亚运会官方黄酒供应商”的身份能否为会稽山业绩带来增长？会稽山提到，本次杭州亚运会有利于黄酒品牌影响力的提升，现无法预测对公司业绩产生的影响，如达到法定披露标准会按照相关监管规则进行披露。

Wind显示，会稽山2023年三季报预计于10月27日披露。

订单方面，会稽山提到，公司按照以销定产、计划联动、统筹安排、均衡生产原则，根据每个季节的销售需求充分做好备货供应工作，以确保市场需求。其次，根据黄酒销售旺季的消费特性，双节临近，公司产供销工作十分充分，市场供应备货充足，能够及时满足市场消费需求。

股东数连续下降

A股是酒企与资本之间结合最紧密的交易市场。

9月以来，会稽山累跌0.26%，与“黄酒三龙头”中的另外两位相比，跌幅较小。同期，古越龙山累跌0.99%，金枫酒业累跌0.30%。

另需一提的是，Wind显示，自去年三季度以来，会稽山股东总户数便开始下降。截至2022年9月30日，公司股东总户数52937户；截至2023年6月30日，公司股东总户数40949户。

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会稽山股东总户数变动 来源：Wind截图

“中国黄酒属于内卷中内卷的行业。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为，黄酒最大的尴尬是只局限于江浙沪华东市场，整个市场容量有限、市场拥挤度高、同质化也很高，外加整体利润非常低，不足以支撑黄酒公司外拓，所以可以看到几家上市黄酒公司业绩、利润偏低。

“外拓整个利润会低，不外拓可能销量、利润都不行，所以它处于进退两难的尴尬节点，整个行业增长乏术。”朱丹蓬称，在此背景下，未来黄酒业要做更多创新升级以及迭代，否则会越来越没落。

会稽山的升级迭代方式之一是将目光锁定在年轻化。今年7月，会稽山上线了一款名为“一日一熏”的气泡黄酒，截至8月24日，这款气泡黄酒线上销售额突破300万元。

它能否成为会稽山新的业绩增长点？拭目以待。(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

【编辑：熊思怡】