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定焦（dingjiaoone）原创

作者 | 金玙璠

编辑 | 方展博

谁还记得扫地机器人曾经有多风光？如今却是异常低调。

今年双11期间，各大电商平台不再比拼GMV战报，反而是品牌战报刷屏，这里面却鲜有扫地机的身影。如今大促已经落幕，作为行业“双龙头”，科沃斯和石头科技官方均没有公布战报，和前两届大促时高调公布成交额及增速的情景，形成鲜明对比。

扫地机是电商销售占比较高的品类，双11大促是各大品牌一年中的重要节点。但种种迹象表明，扫地机赛道伴随着疫情下的懒人经济迅速兴起后，已经急速刹车。

从2020年至2022年，扫地机靠着产品力提升和功能完善，越卖越贵，一台扫地机的行业均价从1435元涨到2812元，两年翻倍。

这个过程中，扫地机作为代替扫帚、吸尘器的新型家电，基本功能（吸拖、自清洁和集尘）都已完善，厂商开始增加智能化功能（烘干、除菌等），以维持高价，但在2022年底后，却出现销量下滑。

智能家用电器创业者梁杰对「定焦」分析，扫地机已经过了靠产品力初步渗透的阶段，接下来，价格大众化和消费者教育是继续渗透的关键。

扫地机行业的确在2023年被迫开始“以价换量”，但阵痛已经反映到行业龙头身上。

曾经江湖人称“扫地茅”的科沃斯，最新一季财报净利润大降92%，而它的股价走低早已开始，截至11月13日收盘股价46.94元，市值264.88亿，距离两年前的高点已蒸发上千亿；如果从今年年初算起，跌幅也已超过35%。

另一边，曾经的千元大牛股石头科技虽然最新一季业绩尚可，但目前股价相较高点已经跌去近八成，今年以来遭到多位股东减持。截至11月13日其收盘股价298.40元，市值392.33亿。

资本市场反映的是未来预期，外界不得不为这个“高增长不再、净利润下滑”赛道捏一把汗。“以价换量”的效果如何，以及要持续多久？扫地机下一轮功能迭代周期何时到来，出海寻找新增量和开发新品类洗地机能否成为公司新的增长极？这些问题尚需要时间验证。

扫地机：格局稳固，但涨不动了